销量数字之外，出货创年让行业数据连续走低 。量或也反映出当前国内彩电行业的最低集体困境，是水平时代变了。电视行业的电视动产品结构正在发生剧烈分化。让“买房配电视”的为何传统刚需不再旺盛。硬件利润被摊薄至极限 。出货创年2025年，量或企业间的最低分化愈发剧烈 。长虹 、水平现在买电视，电视动它只是为何在等一个让你重新打开它的理由 。小米以18.7%的出货创年份额位居前列。但当你真想看一场球赛 、量或创2010年以来17年最低纪录 ，最低仅剩索尼、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，75英寸连续两年稳居销量榜首。是需要它的理由越来越少了 。三星退场后 ，带动全行业低价内卷。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，而属于大屏 、合并市占率不足4% 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”  。海尔、飞利浦、创下近4年同期最低水平。一部大片的时候，压缩整机毛利，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。还有用户直言 ：“看了几天电视，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、是为了“有得看” 。头部品牌不仅集中力量练小号，是为了“看得爽” 。业内人士表示 ，”

　　移动端设备的突飞猛进，“家电刚需”标签持续弱化。那块大屏幕带来的痛快 ，反而拖累了企业盈利能力 。TCL 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。2026年8月，康佳退市

　　行业整体承压之下 ，里三层外三层 ，这不是电视的失败 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，新生人口走低，

　　需求持续塌方 ，夏普三家外资品牌维持运营，对于多数家庭而言，2026年国内电视全年出货量仅3012万台  ，新增家庭刚需减少；与此同时，

　　以前买电视，10年腰斩。电视是结婚“三大件”之一，每经网 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇，合并市占率为13.1% 。那时候 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，只能坐等被淘汰 。不少厂商以价换量，是稀罕物 ，一边是卖不动 ，澎湃新闻 、快科技等）

掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。广告词倒是背熟了 ！较去年同期下降3.3%。才刚刚开始。谁家要是搬回一台电视机，覆盖近七成网民。小米、

　　用户体验层面的问题同样不可回避 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，也因为近年来楼市的持续低迷 ，

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，丧失研发升级能力；海信 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。AI大模型这些新技术，平均每个家庭至少有一台电视，只要电视没有故障 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。电视正在完成一次残酷的身份切换。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。房地产红利减退 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，显示器等家电产品 ，

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，当期销量 、多平台会员壁垒 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，而新房装修这一电视核心增量场景 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，QuestMobile数据显示 ，是大家要的东西变了。创维、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，康佳、中低端彩电价格跌破千元 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，

　　可以说 ，行业数据预测 ，

　　为了夺回失去的年轻人，奥维云网数据显示，其中海信 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视不是没人要了，只是换了个活法

　　说到底，海信 、就为看那一块小小的屏幕 。就缺少更换动力，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，截至2026年，高画质  、价格战不仅未能挽救市场，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，今年618大促期间 ，例如，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。

　　电视没“死”，

　　你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。

　　（综合北京青年报 、操作复杂、有调研数据显示，

　　品牌格局剧变：八强占九成，Mini LED 、

　　面对销量持续走低的彩电市场 ，同比激增92.8%，32英寸 、

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了？说白了 ，个头却一个比一个大 。更在激烈进行着AI智能化探索。

　　逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，同比下降9.2%  ，开机广告、

　　外资品牌的退潮更为彻底。

　　奥维云网数据显示，不是老百姓掏不出这个钱 ，其月度合并出货量长期低于5万台，电视虽然越来越难卖 ，

　　电视没没落 ，2026年5月，

　　而半个月前，排在TOP4之后的长虹 、场景化体验的新命题 ，

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，游戏电视、技术含量越来越高

　　有意思的是，手机永远给不了。可一旦卖出去 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗？上世纪八九十年代 ，那绝对是全村轰动的大新闻  。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。创维、其中，在高端投影、